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中國市場和Samba再次救了阿迪達斯,三季度大賣60億歐元

發布時間:2023-11-11 9:34:00 文字來源:

11月8日,阿迪達斯公布了2023年第三季度財報。今年第三季度,阿迪達斯全球實現營收60億歐元(約合465.65億元人民幣),同比微增1%;毛利率提高0.2個百分點達49.3%,營業利潤為4.09億歐元。


另外,今年前三季度,阿迪達斯全球實現營收166.16億歐元,同比下降4%,剔除Yeezy影響后,則同比增長3%;營業利潤為6.46億歐元。


阿迪達斯第三季度的鞋類產品收入同比增長了6%,而在服裝以及配件方面,期內收入分別同比下降了6%、3%。


大中華區營收8.7億歐元


作為阿迪達斯全球三大戰略重點市場之一,大中華區今年第三季度實現營收8.7億歐元(約合67.52億元人民幣),同比增長6%。這也是繼今年第二季度重回增長軌道后,阿迪達斯大中華區連續兩個季度保持“有質量的增長”。今年前三季度,大中華區實現營收25.2億歐元,同比增長2.5%。


談及阿迪達斯大中華區的業績表現,阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示,如不考慮Yeezy業務,三季度阿迪達斯大中華區營收實現了同比增長10%。


對于Q3取得10%營收同比增長的大中華區,阿迪達斯全球首席執行官比約恩·古爾登在電話會上也多次提及并給予肯定?!敖衲臧⒌线_斯所有董事會的成員都到訪了中國,以實際行動表達了對大中華區市場的高度重視;另一方面,大中華區也采取了更加積極的市場營銷舉措,未來也將會有更多的本土化產品?!?/span>


早在今年4月,阿迪達斯發布了品牌最新發展戰略。其中,“贏回中國消費者”列于戰略突出位置。今年上半年,德國品牌贊助了上海半程馬拉松、崇禮168超級越野賽、火拼籃球等一系列國內賽事。同時,阿迪達斯繼續堅持打“明星牌”,梅西、哈登等球星先后完成中國行。


今年9月,阿迪達斯全球首席執行官Bj?rn Gulden開啟上任后的首次中國行。來華時,Bj?rn Gulden強調,中國市場依舊是阿迪達斯全球三大戰略重點市場之一。


展望2024年,阿迪達斯全球首席執行官古爾登充滿信心。他在電話會上表示,“在日前結束的2024年秋冬訂貨會上,阿迪達斯向全球主要的經銷商展示了充滿科技感和設計感的秋冬新品,受到了經銷商們的熱情反饋;與此同時,將于2024年舉行的巴黎奧運會、歐洲杯、美洲杯等大型體育賽事,將點燃全世界的運動熱情,這一切都為2024年阿迪達斯全球業績表現打下更好的基礎?!?/span>


今年7月,UBS上調阿迪達斯股票評級至“買入”。UBS分析師Zuzanna Pusz指出,從阿迪達斯Lifestyle業務中鞋類運動品牌的最新流?與銷售趨勢來看,阿迪達斯已進?增?動能改善期。而新任CEO強調的側重產品和批發業務策略帶來利好,有望使阿迪達斯營收從2024年起進?步加速改善。


除UBS外,美國銀行分析師亦在今年8月將阿迪達斯股票評級從“中性”上調至“買入”。





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